你梦见谁互联网保险“百万”保额，“噱头”还是承诺？

　　互联网保(🏚)险“百万”保额，“噱头”还是承诺？

你梦见谁　　上海消保委测评发现，“轻量化”产品设计易造成理解偏差，专家表示应当强化信息透明度

你梦见谁　　记(🛫)者 裴龙翔

你梦(💲)见谁　　在各类电商或资讯平台上的保险广(📼)告中，不乏“百万”保额、“保障上百种重疾”、“限时优惠(🐣)即将结束”等颇具吸引力的用语。这些“看上去很美(🐬)”的保险产品，究竟是“玩噱头(🥔)”还是“真有料”？

你梦见谁　　为了全面评估互联网保险产品真实情况，上海市消保委近日联合复旦大学针(💵)对互联网保险产品开展测(🚃)评。课题组选取了10家市场主流的(👼)互联网保险销售平台和头部保险中介机构，并从中(🍌)选(🏤)取了35家保险公司共计150款保险产品样本，其中医疗险产品80款，重疾险30款，意外险40款，尽可能还原市场(🛷)现状并为行业健康发展提出针对性改进措施。

你梦见谁　　百万意外险“百万”实为报销上限

你梦见谁　　测评结果，某平台销售的天天保百万意外险,宣(⌛)称的“(🚷)百万”实为意外医疗(📰)费用补偿责任，而医疗费用补偿是报销模式，不超过实际医疗费用，所谓的“百万”为报销上限，且免赔额高达5000元，而该产品的意外身故及(🐚)残(🐰)疾保额仅有1万元。

　　复旦大学保险应用创新研究院副院长许闲指出，互联(🤡)网保险销售页面普遍以强调“高保额、低保费、快理赔”为卖点，快速建立用户购买意愿。同时用营销语义设计高度强化用户感知利益，比如某些互联网中介平台在(🚑)推广保险产品时，采用“饥饿营销”(🏠)手段，在产品销售页面标注“今日仅剩XX单”等(🤓)信息提示，制造紧迫感催促消费者下单，导致用户在没有全面了(🏙)解和评估产品信息的情况(🙍)下做出决策。

你梦见谁　　“这类‘轻量化’设计虽可以提升承保效率，却放大了用户对保障边界的理解误差，用户在实际使用中常出现保障不匹配或不适用的情况。同时，产品在销售端的界面展示相对简(🌧)洁，难以(📨)解释清楚免赔条款、健康告知、等待期等专业化的保险内容，普通消费者在无专业人员(🤨)协助的情(🐯)况下易造成理解偏差。”课题组成员表示。

你梦见谁　　保障范围难判断，人工客服缺位

　　许闲介绍，很多保(🎀)险产品在销售页面仅模糊表述“保障100/120种重大疾病”，却并未提供完整的疾病清单或疾病示例，具体的疾病种(🏎)类只能到保险条款中查询，消费者难以快速判断(😈)保障范围；某些意外险产品包含意外医疗责任(🙉)，但没有明显标注可报销医院范围，导致消费者(👽)误以为所有医院均可理赔，而实际上部分高端或民营医院可能被排除在外。

你梦见谁　　人工客服的缺失也是消费者着重反映的痛点。课题组成(🍝)员指出，人工客服应在关键节点承担解释条款、回应疑问与处理争议的责(✒)任。然而在实际运营中，人工客服严重缺位，不仅削弱了产品解释和协商能力，也阻断了与用户建立信任的机会。

　　记者试用后发现，部分平台的产品人工客服咨询入口存在缺失；部分产品声称提供人工客服，但消费者实际咨询时，发现只能使用AI问答系统，部分平台咨询入口流程复杂，要求消费者扫码关注公众号、注(🚄)册账户、提供手机号或微信号等个人信息，才能进入客服界面。

　　强化信息透明度，保障消费者知情权

你梦见谁　　消费者需要怎样的互联网保险产品？上(📺)海市消保委(🔊)副秘书长唐健盛表示，应当强化互联网保险信息透明度，保障消费者知情权。不能仅依赖投保协议文档形式满足监管要求，尤其是在免赔额、保障责任、续保条(💘)款等方面，监管部门可推动行业标准建立，明确信息展示的行为规则，防止重要内容以默认折叠、(🌘)文字淡化(🏠)等方式(🤱)弱化用户认知。

你梦见谁　　许闲提出(🎆)，当前互联网保险销售平台以用户转化率为主要考核指标，容易造成“用户理解不足”。应推动销售路径设计转向“用户充分理解+自主决策”的双保障逻辑。同时，建议平台引入“关键条款确认”“多步展示与(🈲)确认”机制，引导用户逐步理解保险产品而非一键完成交易，将销售行为融入保险教育过(🗻)程，使“用户理解”成为销售流程中的重要环节。

你梦见谁　　在优化产品结构与服务设计，提升投保体验与精准(🎾)响应能力之外，唐健盛提到，应加强客户信任建设，从服务细节到持续运营形成正循环，特别是客服机制在信任构建中扮演(✳)关键角色，建议在关键节点增加人工服务入口，避免出现“流程完结即服务终止”的服务僵局。